Ekstraklasa zorganizuje przetarg mediowy z globalną agencją IMG

W ramach współpracy IMG będzie współtworzyć strategię sprzedaży praw mediowych Ekstraklasy oraz współpracować z ligową spółką podczas przygotowania ostatecznego kształtu pakietyzacji i procedury przetargowej. IMG będzie też aktywna w całym procesie sprzedażowym, prowadząc rozmowy z potencjalnymi nadawcami na etapie ofertowania oraz negocjacji umów.

– Otoczenie zmienia się obecnie bardzo dynamicznie, a wiele podmiotów wchodzi na nowe, także odległe rynki, by budować swoją pozycję w skali globalnej. IMG jest jedną z największych agencji marketingu sportowego na świecie, która zajmuje się kupnem i sprzedażą sportowych praw mediowych na wielu rynkach i w różnych dyscyplinach. Ma szerokie kontakty wśród nadawców i platform streamingowych oraz globalne, wielowymiarowe spojrzenie na procesy zachodzące na rynku praw sportowych. Liczymy, że wzmocni nasz proces sprzedażowy swoim know-how, byśmy mogli jak najlepiej wykorzystać moment wzrostu Ekstraklasy dla zbudowania silnego strumienia przychodów dla klubów w kolejnych latach – komentuje Marcin Animucki, prezes Ekstraklasy SA.

- Ekstraklasa jest jedną z najszybciej rozwijających się lig piłkarskich w Europie o znaczącym potencjale komercyjnym. Jako IMG posiadamy unikatowe kompetencje, by doradzać polskiej lidze na kolejnym etapie rozwoju w tym wymiarze, bazując na naszej globalnej sieci ekspertów wyspecjalizowanych w obszarze praw mediowych i dogłębnej znajomości lokalnych rynków. Cieszymy się z możliwości wspierania Ekstraklasy w budowaniu silnej oferty na krajowym rynku, która pozwoli w przyszłości maksymalizować jej dalszy wzrost - dodaje Victor Blundell, Senior Vice President IMG, odpowiedzialny za prawa mediowe na Bliskim Wschodzie i w Europie Wschodniej.

Ekstraklasa przeżywa obecnie fazę intensywnego rozwoju we wszystkich obszarach. Notuje kolejne rekordy frekwencji z ponad 4,15 mln kibiców na trybunach w sezonie 2025/26 i wzrostem oglądalności w telewizji tradycyjnej i w internecie o 22% do 62 mln (w kanałach online blisko o 50%). Zyskuje też coraz więcej kibiców wśród młodego pokolenia przychodzących na mecze i śledzących ligę w internecie, plasując się na pozycjach 6–8 wśród lig o największej popularności w mediach społecznościowych w Europie. Ekstraklasa znajduje się też w TOP 10 lig o najwyższej wartości praw mediowych i w ścisłej czołówce najbardziej rozwiniętych technologicznie.

– Do sukcesów biznesowych w ostatnich latach dołożyliśmy także ten sportowy. Zajmujemy już 12. pozycję w Europie z pięcioma drużynami w rozgrywkach UEFA, a nieprzewidywalność rozgrywek i emocje, które im towarzyszą przez cały sezon, stawiają nas bez wątpienia w ścisłej czołówce najbardziej atrakcyjnych lig. Liczymy, że nadchodzący przetarg uwzględni wciąż rosnący potencjał Ekstraklasy do regularnego przyciągania dużej grupy widzów przed ekrany o określonej porze. Może to ułatwić wejście do Polski nowym podmiotom, ale stwarza też unikatowe możliwości dalszego rozwoju biznesu nadawcom już działającym na rynku, zwłaszcza wobec dalszego bogacenia się polskiego społeczeństwa i rosnących wydatków na rozrywkę – komentuje Marcin Animucki.

Atutem Ekstraklasy w dalszym zwiększaniu wartości praw mediowych ma być kolejny skok technologiczny ligi związany z budową nowego centrum mediowego Live Park. Ekstraklasa bowiem od ponad dekady we własnym zakresie wytwarza sygnał telewizyjny z rozgrywek, który wysyła do różnych nadawców z całego świata. Inwestycja szacowana na 20 mln euro ma umożliwić zdalną produkcję meczów już w sezonie 2027/28, co jeszcze zwiększy jakość widowiska. Ligowa spółka korzysta z konsultacji IMG w zakresie wyposażenia technologicznego centrum, by wdrażane rozwiązania mogły odpowiadać na wyzwania rynku mediów także w kolejnej dekadzie.

IMG współpracuje z czołowymi ligami piłkarskimi i federacjami na świecie, wspierając ich rozwój poprzez szeroki zakres usług doradczych, komercyjnych, cyfrowych oraz produkcyjnych. W gronie partnerów IMG znajdują się m.in. Południowoamerykańska Konfederacja Piłki Nożnej (CONMEBOL), Major League Soccer (MLS), Konfederacja Piłki Nożnej Ameryki Północnej, Środkowej i Karaibów (CONCACAF), Narodowa Liga Piłki Nożnej Kobiet (NWSL), Saudi Pro League, Australijski Związek Piłki Nożnej, Australijskie Ligi Zawodowe (APL), Angielska Liga Piłkarska (EFL), WSL Football, Arabian Gulf Cup Football Federation (AGCFF) oraz holenderska Eredivisie.

Ekstraklasa planuje rozpoczęcie procesu przetargowego we wrześniu br. Wyłonienie nabywców i podpisanie umów na krajowe transmisje rozgrywek Ekstraklasy od sezonu 2027/28 ma nastąpić jeszcze w tym roku.

O IMG

IMG jest wiodącą globalną agencją marketingu sportowego, specjalizującą się w zarządzaniu i sprzedaży praw medialnych, produkcji i dystrybucji treści na wielu platformach, partnerstwach marek, doradztwie strategicznym, usługach cyfrowych oraz zarządzaniu wydarzeniami. Wspiera zwiększanie przychodów, baz kibiców oraz wartości własności intelektualnej ponad 250 federacji, stowarzyszeń, wydarzeń i zespołów, m.in. National Football League (NFL), Angielskiej Ligi Piłkarskeij (EFL), Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego (IOC), National Hockey League (NHL), Major League Soccer (MLS), cykle ATP i WTA Tour, All England Lawn Tennis Club (Wimbledon), EuroLeague Basketball, CONMEBOL, DP World Tour oraz The R&A, a także UFC, WWE i PBR. IMG jest spółką zależną TKO Group Holdings, Inc. (NYSE: TKO), wiodącej firmy działającej w obszarze sportu i rozrywki.